Глашатаи — первые профессионалы рекламного дела
В античности профессиональными носителями рекламного слова стали городские глашатаи. На наш взгляд, именно в ходе их деятельности вырабатывались устойчивые образцы рекламных текстов, формировалась их типологическая структура. Должность глашатаев фиксируется археологическими источниками уже в период Крито-Микенской культуры около XIV в. до н. э. Активная роль глашатаев в античном обществе зафиксирована широким кругом художественно-литературных произведений. Редкая из комедий Аристофана обходится без действующего лица, именуемого «глашатай». Постоянно упоминают об этой должности и знаменитые историки: Геродот, Полибий, Тацит, Плутарх, Светоний.
В древнегреческих полисах должность глашатая имела несколько уровней. Высшая их часть исполняла дипломатические поручения и была обязательным участником разнообразных посольств. Исполнение этой миссии было весьма почетно и чрезвычайно ответственно. По свидетельству Геродота, у лакедемонян, например, эта должность наследовалась от отца к сыну и ее возводили к легендарному вестнику царя Агамемнона — Тальфибию. В других греческих полисах глашатаи избирались народным собранием путем голосования или по жребию. Менее аристократичный слой глашатаев, находившийся в распоряжении городской администрации, сообщал городскому населению важнейшую оперативную информацию, как деловую, коммерческую, так и политическую. И, наконец, наименее почитаемый слой глашатаев обслуживал рынки, служил при артистических труппах, состоял в клиентах у частных лиц. Ранг глашатая демонстрировался его одеянием и атрибутами. Наиболее привилегированные владели жезлом — кадуцеем, принадлежностью вестника богов Меркурия. Но обычные городские глашатаи имели какой-либо звуковой инструмент — рог или колокольчик, на чьи звуки-позывные оперативно откликался народ.
Должность глашатая предполагала оперативное оповещение всех граждан города об общезначимых событиях: очередном народном собрании, посещении важных посольств, триумфах прославленных полководцев, раздаче хлеба неимущим членам общины или предстоящих гладиаторских играх.