Знаки собственности как вариант проторекламы

Демонстрирование богатства вызывает к жизни еще один вид проторекламы — знаки собственности. Как известно, имущес­твенное расслоение — один из катализаторов распада родоплеменной общности. Символика власти была призвана крепить коллективистские узы, и, действительно, этого достигала. Собс­твенническая символика нередко действовала в противополож­ном направлении. На стадии рабовладельческого общества мы находим разветвленную систему меток, подтверждающих прина­длежность тому или иному хозяину вещей, орудий, домашнего скота, людей рабского состояния.

Один из видов наиболее архаичных меток — клеймо, выжигав­шееся раскаленным стержнем на шкуре животного, а также — не­редко и на теле раба (рабыни). В последнем случае его не всегда стремились выставить напоказ. Но если раб бежал, а его ловили, расправа почти наверняка включала нанесение клейма на вид­ном месте: на лбу, щеке, подбородке.

Разумеется, знаки собственности как вариант проторекламы не так уж часто связаны со столь драматичными ситуациями. Обычно это — просто систематичное маркирование вещей, принадлежащих тому или иному хозяину, его родовой эмблемой или гербом. Вслед за клеймом средством маркирования становится штамп. Он являл собой, как и ныне, вырезанное на прочном материале зеркальное изображение эмблемы, росписи или иного знака и стал первоисточником возникновения оттисков на сургуче, воске и пр., именуе­мых печатями. Представители двух высших сословий Древнего Рима, сенаторы и всад­ники, имели утвержденное законом право на личную печать. Обычно штамп для нее вправлялся в золотое кольцо и повсюду был с его владельцем. Оттисками печатей скреплялись письма, деловые документы, императора Августа правительственные распоряжения. По обычаю, после смер­ти владельца оригинал печати помещался в захоронение или уничтожался, чтобы избежать злоумышленных или нечаянных подделок.

Древность знаков собственности зафиксирована и в россий­ской истории.

Киевские, черниговские и некоторые владимирские князья широко пользова­лись княжескими знаками в своем хозяйстве. Они ставились на монетах, на печатях, на особых верительных табличках, даваемых княжеским тиунам, на княжеском оружии, на пломбах княжеских товаров, шедших за границу, и т.д. Древнейшие знаки связываются с Владимиром Святославичем и его сыновьями Мстиславом и Ярославом Мудрыми.

Княжеские знаки археологи обнаруживали среди клейм гон­чаров на глиняной посуде из Киева, Канева, Изяславля, Белго­рода, Остецкого городца и Вышгорода. К тому же на сосудах ста­вились и имена заказчиков.

Владельческими знаками испокон помечались и различ­ные объекты крестьянского хозяйства на Руси от домашней yтвари, скота до межевых участков, для закрепления которых пользовалось понятие «межник». Им могли служить не­сколько особо расположенных камней или кол с вырезанным на нем клеймом.

Знаки собственности как вариант проторекламы выступают в тех слу­чаях, когда наносятся на живые или неживые объекты с демонстра­тивной целью. В первую очередь, для того, чтобы устрашить потен­циального вора могуществом хозяина, который отыщет похитителя в любом случае, и тем предотвратить потраву. Нередко в роли удостоверителей собственности выступали магические обозначения: знаки креста, окружности, имитации солнечного диска. Подобное марки­рование как бы отдавало имущество под охрану магических сил.