Традиционные медиа в эпоху пиратства, фейков и цифрового хаоса
Журналисты, рекламодатели, блогеры и эксперты рекламного рынка, на специальной панели, организованной «Бизнес ФМ» на Национальном рекламном форуме, обсудили неравное положение игроков современного российского рынка новостей, перспективы закрытия ведущих платформ и угрозы ИИ
Модератор дискуссии, главный редактор «Бизнес ФМ» Илья Копелевич, начал свое выступление на секции с кейса, как анонимный крупный телеграм-канал украл текст у небольшого авторского паблика. Автор контента потребовал указать ссылку или упоминание, однако получил ответ, что «на слова и буквы русского языка никто авторского права не имеет». После этого владелец небольшого канала обратился в суд, но там до сих пор не могут определить, кого привлекать в качестве ответчика.
Один из участников дискуссии — генеральный директор News Media Максим Иксанов рассказал, что с проблемами с заимствованием контента сталкиваются и Mash, Shot и Baza. При этом, по его словам, в «Телеграм» практически не осталось эксклюзивности. Иксанов привел в пример эксперимент, который проводили каналы News Media. Когда на Россию обрушился ураган, журналисты присвоили ему имя одного из сотрудников редакции. Через пять минут это название подхватили крупные телеграм-каналы, а вскоре федеральные СМИ.Так продолжалось до тех пор, пока синоптики не сказали, что они никакого имени урагану не давали.
Генеральный директор НТВ Алексей Земский выразил надежду, что в обозримом будущем регуляторика придет и на рынок «Телеграма», и там будет наведен порядок. Эту мысль поддержала и заместитель генерального директора АО «Михайлов и Партнеры» Эллен Пинчук.
Она подняла острый вопрос об угрозах для медиаотрасли со стороны ИИ. Ведь если еще вчера нейросети давали ссылки на те или иные статьи и публикации СМИ, откуда сам алгоритм подтянул информацию для ответа на запрос, то сегодня пользователю выдается краткая выжимка в виде готового ответа. При этом Пинчук привела одну известную цитату о новой технологии, которая уничтожит искусство переписки и сделает нас слишком ленивыми, приведет к распространению чепухи и станет помехой для общества. И речь о цитате из публикации «The New York Times» от 1880 г. о телефоне.
Рассуждая о возможных перспективах блокировки «Телеграм» в России, Михаил Маслов в шутку заметил, что возможно кто-то выдохнул бы с облегчением. Однако в серьезной части разговора участники подчеркнули: переход на новые площадки всегда проходит тяжело, но если такой сценарий станет реальностью, к нему придется относиться как к новому вызову и новой возможности.
«Время все расставит по своим местам, регуляторика постепенно догонит реальность. А пока мы все равно успешны. Проблема в том, что это успех относительный. Престиж профессии, зарплаты журналистов, возможности СМИ на порядок ниже, чем 15 лет назад. Доверие к самим классическим СМИ тоже падает во всем мире. Потому что многие из них тоже начинают заигрывать с кликбейтом, соревноваться с медиашарлатанами в скорости подхвата фейковых заголовков. Потому что вместе с уровнем зарплат постепенно падает и профессиональный уровень.
Так что, на мой взгляд, надо хотя бы начать называть вещи своими именами. А то воровство и вранье перестают считаться таковыми и становятся нормой, а вирусные фейковые заголовки — доблестью для их авторов. Но если зачахнут реальные создатели контента, перемалывать будет нечего, разве что чистые выдумки».
Косметическая компания Avon и киностудия «Союзмультфильм» создали новогоднюю коллекцию косметических средств. Она придумана по мотивам мультфильма «Ну, погоди!» Акцент сделан на средства по уходу за кожей, сообщает пресс-служба компаний. Герои мультфильма изображены на всех упаковках. Коллекция предназначена для всей семьи. Пользоваться средствами могут и дети, и взрослые. В линейку вошли кремы для рук с глицерином и […]
Искусственный интеллект перестал быть технологией будущего для издательского бизнеса — он уже здесь. От прогнозирования продаж до создания маркетинговых кампаний, от редактирования рукописей до экспериментов с креативностью — обо всем этом в материале от «Альпина Диджитал» Согласно недавним исследованиям, 54% издательств используют ИИ в своей работе ежедневно, а 68% уверены, что эта технология кардинально изменит […]
Компания представила обновленную концепцию бренда продуктов питания для бизнеса Компания «Комус» сделала ребрендинг своей собственной торговой марки (СТМ) продуктов питания «Деловой стандарт». Обновленный бренд стал более современным и привлекательным для широкой аудитории, отражая стремление компании к качеству и инновациям. Концепция визуального оформления продуктов и сопутствующих товаров, балансирующих друг на друге, передает идею гармонии вкуса, устойчивости […]
Российская розничная сеть «ВкусВилл» представила новогодний редизайн. Компания решила изменить упаковку более 150 товаров, сделав акцент на предстоящем празднике, сообщили AdIndex в пресс-службе. Иллюстрации сделаны с зимней атрибутикой. Также были разработаны портреты покупателей (собирательные), которые получают удовольствие от снежных дней. Также на голубом фоне появились новогодние изображения, сугробы, снежинки. Новые упаковки в основном у продуктов […]
CRM перестала быть «коробочным решением» и инструментом для рассылок. Теперь это стратегический актив, который помогает бизнесу управлять клиентским капиталом и точками роста. Вадим Мельников, директор дивизиона Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), на примере кейсов «Ашана» и ЭНКО показал, как бренды переходят от массовых писем к экосистемам персональных коммуникаций, где каждый контакт влияет на возврат, […]
Пользователи онлайн-кинотеатра Kion смогут смотреть мини-сериалы прямо на смартфонах. О запуске собственного производства проектов в вертикальном формате («микродрам») AdIndex рассказали в пресс-службе Kion. Отмечается, что особое место в новой стратегии онлайн-кинотеатра по продвижению «микродрам» занимает адаптация популярных сериалов категории Originals под современный формат. К примеру, комедия «Где второй носок?» с Дмитрием Нагиевым и «Два» с […]
Бренд одежды Befree представил новую коллаборацию с анимационным сериалом «Смешарики». В коллекцию вошли домашние тапочки в виде персонажей, шарфы с принтами Пина и Нюши, а также варежки «для интровертов» с цитатой Бараша «Я имею право побыть один!». В ассортименте также присутствуют аксессуары: махровые носки, серьги, ожерелье и стикеры с изображениями персонажей. Все вещи украшены изображениями […]
Рекламная кампания Heinz в Китае случилась благодаря плодоножке помидоров. Зеленую часть, которая крепит овощ к стеблю, превратили в спортсменов. Креатив был создан вместе с агентством Heaven & Hell Shanghai. Его аудиторией стали жители провинции Гуандун, расположенной на юге Китая, пишет MarketingDirecto. Именно местные потребители чаще других китайцев покупают соус. Кроме того, в стране проходят Национальные […]
Сервис для бронирования отелей Booking представил кампанию This Guy Books (англ. «Парень бронирует»), которая обыгрывает идею о том, что мужчины, проявляющие инициативу в планировании поездок, становятся более привлекательными в глазах своих возлюбленных. Американский артист Тедди Свимс стал амбассадором проекта. В рамках креатива он заявил: «Быть парнем, который планирует поездку, — это сексуально. Речь о том, чтобы проявить инициативу и […]
При этом большинство опрошенных признались, что покупают товары сегмента люкс не для демонстрации социального статуса Поколение X представляет растущий интерес для люксового рынка — к таким выводам пришли эксперты французского агентства Publicis Luxe и исследовательской компании OpinionWay. Результатами исследования поделилось издание WWD. Исследование показало, что для большинства респондентов роскошь является не символом социального статуса. Более […]
![Сеть Rostic’s открыла в Москве первые [R]Cafe](https://adstories.ru/wp-content/uploads/2025/11/facebook_339314-80x80.jpg)