WARC: маркетологам придется бороться с исчезновением среднего класса
Исследование выявило пять ключевых вызовов для индустрии
Согласно ежегодному отчету WARC «Инструментарий маркетолога», 54% специалистов по маркетингу ожидают, что 2026 год будет лучше текущего. Это на 11 п.п. меньше, чем в 2024 году, что указывает на нарастающий пессимизм в отрасли. Исследование, проводимое уже 15-й год подряд, фиксирует растущее неравенство и неопределенность, которые заставляют компании пересматривать традиционные подходы к коммуникациям и позиционированию.
Главная проблема для маркетологов — исчезновение среднего класса. Почти 73% маркетологов согласны с тем, что это понятие теряет смысл: рост расходов, замедление доходов и нестабильность занятости заставляют бренды выбирать между премиальным и массовым сегментами.
Классическая сегментация устаревает
59% маркетологов считают, что привычная сегментация по возрасту, доходу и социальному классу больше не работает. 57% отмечают, что изменились семейные и гендерные роли, в том числе из-за роста числа бездетных. Это требует переосмысления стимулов к покупкам и поиска новых «точек входа» в брендовые категории.
В условиях «налогового и информационного переутомления» потребители ищут пути отвлечься от реальности, и бренды отвечают на этот запрос. Так, 78% маркетологов планируют активнее инвестировать в цифровые каналы, а 74% — в офлайн-взаимодействие. Цель — создавать эмоционально насыщенные и безопасные впечатления, способные подарить людям ощущение отдыха от стресса.
61% маркетологов собираются увеличить расходы на авторский маркетинг — сотрудничество с блогерами и контент-креаторами. Однако WARC отмечает, что результативность таких кампаний неоднозначна, а значительная часть бюджета может расходоваться неэффективно. Эксперты советуют выстраивать четкие KPI для авторских кампаний, сочетая их с платными медиа и качественным креативом, чтобы измеримо повышать эффективность вложений.
Генеративный искусственный интеллект становится новой переменной в маркетинге. Только 11% специалистов не беспокоятся о его влиянии на поиск — фундаментальный канал цифрового продвижения. Около 24% компаний уже переносят SEO-стратегии на геолокационное продвижение (GEO). Аналитики, в свою очередь, призывает не поддаваться ажиотажу вокруг ИИ, а тестировать технологии там, где они дают измеримые результаты в клиентском пути, не заменяя собой проверенные инструменты.
Ранее WARC выявила зависимость эффективности рекламных кампаний от креативности
Косметическая компания Avon и киностудия «Союзмультфильм» создали новогоднюю коллекцию косметических средств. Она придумана по мотивам мультфильма «Ну, погоди!» Акцент сделан на средства по уходу за кожей, сообщает пресс-служба компаний. Герои мультфильма изображены на всех упаковках. Коллекция предназначена для всей семьи. Пользоваться средствами могут и дети, и взрослые. В линейку вошли кремы для рук с глицерином и […]
Искусственный интеллект перестал быть технологией будущего для издательского бизнеса — он уже здесь. От прогнозирования продаж до создания маркетинговых кампаний, от редактирования рукописей до экспериментов с креативностью — обо всем этом в материале от «Альпина Диджитал» Согласно недавним исследованиям, 54% издательств используют ИИ в своей работе ежедневно, а 68% уверены, что эта технология кардинально изменит […]
Компания представила обновленную концепцию бренда продуктов питания для бизнеса Компания «Комус» сделала ребрендинг своей собственной торговой марки (СТМ) продуктов питания «Деловой стандарт». Обновленный бренд стал более современным и привлекательным для широкой аудитории, отражая стремление компании к качеству и инновациям. Концепция визуального оформления продуктов и сопутствующих товаров, балансирующих друг на друге, передает идею гармонии вкуса, устойчивости […]
Российская розничная сеть «ВкусВилл» представила новогодний редизайн. Компания решила изменить упаковку более 150 товаров, сделав акцент на предстоящем празднике, сообщили AdIndex в пресс-службе. Иллюстрации сделаны с зимней атрибутикой. Также были разработаны портреты покупателей (собирательные), которые получают удовольствие от снежных дней. Также на голубом фоне появились новогодние изображения, сугробы, снежинки. Новые упаковки в основном у продуктов […]
CRM перестала быть «коробочным решением» и инструментом для рассылок. Теперь это стратегический актив, который помогает бизнесу управлять клиентским капиталом и точками роста. Вадим Мельников, директор дивизиона Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), на примере кейсов «Ашана» и ЭНКО показал, как бренды переходят от массовых писем к экосистемам персональных коммуникаций, где каждый контакт влияет на возврат, […]
Пользователи онлайн-кинотеатра Kion смогут смотреть мини-сериалы прямо на смартфонах. О запуске собственного производства проектов в вертикальном формате («микродрам») AdIndex рассказали в пресс-службе Kion. Отмечается, что особое место в новой стратегии онлайн-кинотеатра по продвижению «микродрам» занимает адаптация популярных сериалов категории Originals под современный формат. К примеру, комедия «Где второй носок?» с Дмитрием Нагиевым и «Два» с […]
Бренд одежды Befree представил новую коллаборацию с анимационным сериалом «Смешарики». В коллекцию вошли домашние тапочки в виде персонажей, шарфы с принтами Пина и Нюши, а также варежки «для интровертов» с цитатой Бараша «Я имею право побыть один!». В ассортименте также присутствуют аксессуары: махровые носки, серьги, ожерелье и стикеры с изображениями персонажей. Все вещи украшены изображениями […]
Рекламная кампания Heinz в Китае случилась благодаря плодоножке помидоров. Зеленую часть, которая крепит овощ к стеблю, превратили в спортсменов. Креатив был создан вместе с агентством Heaven & Hell Shanghai. Его аудиторией стали жители провинции Гуандун, расположенной на юге Китая, пишет MarketingDirecto. Именно местные потребители чаще других китайцев покупают соус. Кроме того, в стране проходят Национальные […]
Сервис для бронирования отелей Booking представил кампанию This Guy Books (англ. «Парень бронирует»), которая обыгрывает идею о том, что мужчины, проявляющие инициативу в планировании поездок, становятся более привлекательными в глазах своих возлюбленных. Американский артист Тедди Свимс стал амбассадором проекта. В рамках креатива он заявил: «Быть парнем, который планирует поездку, — это сексуально. Речь о том, чтобы проявить инициативу и […]
При этом большинство опрошенных признались, что покупают товары сегмента люкс не для демонстрации социального статуса Поколение X представляет растущий интерес для люксового рынка — к таким выводам пришли эксперты французского агентства Publicis Luxe и исследовательской компании OpinionWay. Результатами исследования поделилось издание WWD. Исследование показало, что для большинства респондентов роскошь является не символом социального статуса. Более […]
