Как брендам создавать контент при помощи нейросетей и экономить миллионы на продакшене
Снижение расходов на визуальное производство достигается за счет автоматизации и грамотного управления технологиями
Что мешает брендам экономить с ИИ — стереотипы и реальность
Реальность: часть задач действительно делегируется на AI, но появляются новые компетенции и роли. Режиссерское мышление, музыкальное чувство, композиция, prompt-engineering, сценаристика — все это остается человеческим. ИИ меняет профиль работы, а не устраняет потребность в профессионалах.
Почему в человеке вообще сидит этот страх? Потому что нам сложно адаптироваться к новой реальности, на рынке или за его пределами. Мозг сопротивляется изменениям, в нас говорит нежелание учиться новым инструментам, менять привычную модель мира. А чтобы увидеть все плюсы и перевести негативное отношение в пользу для себя и своего бренда, нужно разобраться. В этом, кстати, вам может помочь книга Майкла Гиллиана «Поверь и увидишь».
Реальность: халтуру создают не нейросети, а люди, не умеющие ими пользоваться. Когда промпт пишется «на коленке», лишь бы что-то получить — получается тот самый «мой сон при температуре 40».
Проблема не в технологии, а в недостатке опыта и практики. Мы живем в момент, когда рынок только осваивает инструмент, и из-за этого вокруг много визуального шума. Люди пробуют, не понимают принципов инженерии промптов, не знают, как работает свет, композиция, эмоция.
На самом деле, нейросети способны создавать выразительный визуал, который конкурирует с продакшном высокого уровня — при условии, что за ними стоит человек с художественным мышлением и режиссерским видением.
Мы в Lagom видим, как одни и те же модели дают кардинально разные результаты. Разница — в намерении, структуре промпта, насмотренности и терпении.
ИИ — это не волшебная кнопка, а инструмент, который требует ремесла. И как любое ремесло, он раскрывается только в руках тех, кто учится и экспериментирует.
Реальность: нейросети уже давно существуют в продакшне, в том числе крупных брендов.
ИИ прекрасно работает с фактурой реальности и способен воспроизводить элементы брендинга с полной точностью.
Что уже умеют нейросети
Сегодня нейросети уверенно работают с пространством, светом, композицией и брендингом. Они могут воссоздавать архитектуру, интерьеры, униформу, материалы, адаптируя их под фирменный стиль бренда. Мы всегда строим брендовые датасеты — обучаем ИИ на фирменных шрифтах, цветах, форме, фактурах материалов. Так модель начинает «чувствовать» идентичность бренда и выдавать изображения, в которых даже фон и свет соотносятся с ДНК компании.
ИИ также реалистично анимирует, но требует продуманности: чем меньше динамических элементов — людей, животных, сложных движений — тем выше качество генерации. Поэтому мы часто используем крупные планы и замедленный темп, чтобы подчеркнуть детали и атмосферу без артефактов.
Однако ИИ остается капризным инструментом. Он требует усидчивости, экспериментов и грамотной инженерии промптов. Один и тот же запрос, сформулированный по-разному, может дать противоположный результат. И именно здесь решает компетенция специалиста.
Почему без человека не получится
ИИ может сгенерировать кадр, но у него нет понимания идеи. Может выдать композицию по всем правилам золотого сечения, но не почувствовать интонацию, нюансы света, настроение. Для ИИ недоступна эмпатия, понимание важных деталей, у него нет цельности восприятия. Хороший продукт — это мэтч видения, темпа, ритма, звука и идеи. А не просто набор сгенерированных по случайному промпту картинок.
Вместо вывода
ИИ — это оркестр, но без дирижера он создает какофонию. Нужен талантливый дирижер. Нужен человек с творческим структурированным мышлением, визионер, и этот запрос не меняется никогда — неважно, какой продакшн сейчас популярен.
Не бойтесь, растите до уровня дирижера.
Рост случится тогда, когда внутри компании и среди исполнителей появится понимание, что есть продакшн, продукт, из чего он строится, каким бывает и как работает.
База креатива остается прежней — расширяется только количество наших возможностей.
Косметическая компания Avon и киностудия «Союзмультфильм» создали новогоднюю коллекцию косметических средств. Она придумана по мотивам мультфильма «Ну, погоди!» Акцент сделан на средства по уходу за кожей, сообщает пресс-служба компаний. Герои мультфильма изображены на всех упаковках. Коллекция предназначена для всей семьи. Пользоваться средствами могут и дети, и взрослые. В линейку вошли кремы для рук с глицерином и […]
Искусственный интеллект перестал быть технологией будущего для издательского бизнеса — он уже здесь. От прогнозирования продаж до создания маркетинговых кампаний, от редактирования рукописей до экспериментов с креативностью — обо всем этом в материале от «Альпина Диджитал» Согласно недавним исследованиям, 54% издательств используют ИИ в своей работе ежедневно, а 68% уверены, что эта технология кардинально изменит […]
Компания представила обновленную концепцию бренда продуктов питания для бизнеса Компания «Комус» сделала ребрендинг своей собственной торговой марки (СТМ) продуктов питания «Деловой стандарт». Обновленный бренд стал более современным и привлекательным для широкой аудитории, отражая стремление компании к качеству и инновациям. Концепция визуального оформления продуктов и сопутствующих товаров, балансирующих друг на друге, передает идею гармонии вкуса, устойчивости […]
Российская розничная сеть «ВкусВилл» представила новогодний редизайн. Компания решила изменить упаковку более 150 товаров, сделав акцент на предстоящем празднике, сообщили AdIndex в пресс-службе. Иллюстрации сделаны с зимней атрибутикой. Также были разработаны портреты покупателей (собирательные), которые получают удовольствие от снежных дней. Также на голубом фоне появились новогодние изображения, сугробы, снежинки. Новые упаковки в основном у продуктов […]
CRM перестала быть «коробочным решением» и инструментом для рассылок. Теперь это стратегический актив, который помогает бизнесу управлять клиентским капиталом и точками роста. Вадим Мельников, директор дивизиона Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), на примере кейсов «Ашана» и ЭНКО показал, как бренды переходят от массовых писем к экосистемам персональных коммуникаций, где каждый контакт влияет на возврат, […]
Пользователи онлайн-кинотеатра Kion смогут смотреть мини-сериалы прямо на смартфонах. О запуске собственного производства проектов в вертикальном формате («микродрам») AdIndex рассказали в пресс-службе Kion. Отмечается, что особое место в новой стратегии онлайн-кинотеатра по продвижению «микродрам» занимает адаптация популярных сериалов категории Originals под современный формат. К примеру, комедия «Где второй носок?» с Дмитрием Нагиевым и «Два» с […]
Бренд одежды Befree представил новую коллаборацию с анимационным сериалом «Смешарики». В коллекцию вошли домашние тапочки в виде персонажей, шарфы с принтами Пина и Нюши, а также варежки «для интровертов» с цитатой Бараша «Я имею право побыть один!». В ассортименте также присутствуют аксессуары: махровые носки, серьги, ожерелье и стикеры с изображениями персонажей. Все вещи украшены изображениями […]
Рекламная кампания Heinz в Китае случилась благодаря плодоножке помидоров. Зеленую часть, которая крепит овощ к стеблю, превратили в спортсменов. Креатив был создан вместе с агентством Heaven & Hell Shanghai. Его аудиторией стали жители провинции Гуандун, расположенной на юге Китая, пишет MarketingDirecto. Именно местные потребители чаще других китайцев покупают соус. Кроме того, в стране проходят Национальные […]
Сервис для бронирования отелей Booking представил кампанию This Guy Books (англ. «Парень бронирует»), которая обыгрывает идею о том, что мужчины, проявляющие инициативу в планировании поездок, становятся более привлекательными в глазах своих возлюбленных. Американский артист Тедди Свимс стал амбассадором проекта. В рамках креатива он заявил: «Быть парнем, который планирует поездку, — это сексуально. Речь о том, чтобы проявить инициативу и […]
При этом большинство опрошенных признались, что покупают товары сегмента люкс не для демонстрации социального статуса Поколение X представляет растущий интерес для люксового рынка — к таким выводам пришли эксперты французского агентства Publicis Luxe и исследовательской компании OpinionWay. Результатами исследования поделилось издание WWD. Исследование показало, что для большинства респондентов роскошь является не символом социального статуса. Более […]
