Retail Rocket Group представила новое позиционирование
Обновленная стратегия также нашла отражение в новом фирменном стиле компании
Там отметили, что смена бизнес-модели означает переход от продажи программного обеспечения (SaaS) к предоставлению измеримой ценности (VaaS, Value as a Service). «Retail Rocket Group смещает фокус на стратегическое партнерство, предлагая комплексные решения, ориентированные на измеримые бизнес-результаты», — пояснили в группе.
В рамках новой бренд-архитектуры семь продуктов — CDP, коммуникации, программа лояльности, промоакции, рекомендации, retail media и умный поиск — интегрированы в единый центр управления маркетингом. Ранее все они функционировали самостоятельно — с отдельными сайтами и коммуникациями.
Обновленная стратегия отразилась на фирменном стиле компании. Ключевым элементом айдентики стал логотип с концепцией «ракетного следа» — визуальной метафорой траектории роста бизнеса клиентов.
В основе визуальной концепции лежит космическая тематика с использованием градиентов, вдохновленных межгалактическим свечением и рождением звезд.
Цветовая палитра строится на контрасте глубокого космического черного и ярких градиентных переходов — от холодных синих и фиолетовых оттенков до теплых оранжевых и желтых тонов. Цвета символизируют интенсивное движение вперед и энергию, которую компания привносит в бизнес клиентов.
Как заявили в компании, новый подход в позиционировании «отвечает на изменившиеся потребности рынка», где бизнес ищет комплексные решения с прозрачными метриками эффективности и высоким уровнем безопасности данных вместо разрозненных инструментов.
«Сегодня бизнес оценивает технологии по их реальной отдаче, — говорит генеральный директор Retail Rocket Group в России Павел Мысин. — Компании ожидают не просто инструмент, а партнерство, которое помогает расти и предсказуемо влияет на прибыль. Вся архитектура компании выстроена вокруг этой идеи, в том числе собственный аналитический департамент, который работает с каждым клиентом, чтобы извлечь максимум результата из каждого продукта. Все, что мы делаем, строится вокруг измеримого ROI и доверия, которое позволяет этому результату быть устойчивым».
В Retail Rocket Group уточнили, что новое решение технологически представляет собой центр управления маркетингом, построенный на базе Live CDP с производительностью до 1 млн операций в секунду. Платформа работает с единым профилем покупателя 360°, объединяя поведенческие, транзакционные и коммуникационные данные из всех продуктов в режиме реального времени.
При этом каждый из продуктов сохраняет собственный функционал и no-code интерфейс, доступный маркетологам для самостоятельного управления.
Косметическая компания Avon и киностудия «Союзмультфильм» создали новогоднюю коллекцию косметических средств. Она придумана по мотивам мультфильма «Ну, погоди!» Акцент сделан на средства по уходу за кожей, сообщает пресс-служба компаний. Герои мультфильма изображены на всех упаковках. Коллекция предназначена для всей семьи. Пользоваться средствами могут и дети, и взрослые. В линейку вошли кремы для рук с глицерином и […]
Искусственный интеллект перестал быть технологией будущего для издательского бизнеса — он уже здесь. От прогнозирования продаж до создания маркетинговых кампаний, от редактирования рукописей до экспериментов с креативностью — обо всем этом в материале от «Альпина Диджитал» Согласно недавним исследованиям, 54% издательств используют ИИ в своей работе ежедневно, а 68% уверены, что эта технология кардинально изменит […]
Компания представила обновленную концепцию бренда продуктов питания для бизнеса Компания «Комус» сделала ребрендинг своей собственной торговой марки (СТМ) продуктов питания «Деловой стандарт». Обновленный бренд стал более современным и привлекательным для широкой аудитории, отражая стремление компании к качеству и инновациям. Концепция визуального оформления продуктов и сопутствующих товаров, балансирующих друг на друге, передает идею гармонии вкуса, устойчивости […]
Российская розничная сеть «ВкусВилл» представила новогодний редизайн. Компания решила изменить упаковку более 150 товаров, сделав акцент на предстоящем празднике, сообщили AdIndex в пресс-службе. Иллюстрации сделаны с зимней атрибутикой. Также были разработаны портреты покупателей (собирательные), которые получают удовольствие от снежных дней. Также на голубом фоне появились новогодние изображения, сугробы, снежинки. Новые упаковки в основном у продуктов […]
CRM перестала быть «коробочным решением» и инструментом для рассылок. Теперь это стратегический актив, который помогает бизнесу управлять клиентским капиталом и точками роста. Вадим Мельников, директор дивизиона Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), на примере кейсов «Ашана» и ЭНКО показал, как бренды переходят от массовых писем к экосистемам персональных коммуникаций, где каждый контакт влияет на возврат, […]
Пользователи онлайн-кинотеатра Kion смогут смотреть мини-сериалы прямо на смартфонах. О запуске собственного производства проектов в вертикальном формате («микродрам») AdIndex рассказали в пресс-службе Kion. Отмечается, что особое место в новой стратегии онлайн-кинотеатра по продвижению «микродрам» занимает адаптация популярных сериалов категории Originals под современный формат. К примеру, комедия «Где второй носок?» с Дмитрием Нагиевым и «Два» с […]
Бренд одежды Befree представил новую коллаборацию с анимационным сериалом «Смешарики». В коллекцию вошли домашние тапочки в виде персонажей, шарфы с принтами Пина и Нюши, а также варежки «для интровертов» с цитатой Бараша «Я имею право побыть один!». В ассортименте также присутствуют аксессуары: махровые носки, серьги, ожерелье и стикеры с изображениями персонажей. Все вещи украшены изображениями […]
Рекламная кампания Heinz в Китае случилась благодаря плодоножке помидоров. Зеленую часть, которая крепит овощ к стеблю, превратили в спортсменов. Креатив был создан вместе с агентством Heaven & Hell Shanghai. Его аудиторией стали жители провинции Гуандун, расположенной на юге Китая, пишет MarketingDirecto. Именно местные потребители чаще других китайцев покупают соус. Кроме того, в стране проходят Национальные […]
Сервис для бронирования отелей Booking представил кампанию This Guy Books (англ. «Парень бронирует»), которая обыгрывает идею о том, что мужчины, проявляющие инициативу в планировании поездок, становятся более привлекательными в глазах своих возлюбленных. Американский артист Тедди Свимс стал амбассадором проекта. В рамках креатива он заявил: «Быть парнем, который планирует поездку, — это сексуально. Речь о том, чтобы проявить инициативу и […]
При этом большинство опрошенных признались, что покупают товары сегмента люкс не для демонстрации социального статуса Поколение X представляет растущий интерес для люксового рынка — к таким выводам пришли эксперты французского агентства Publicis Luxe и исследовательской компании OpinionWay. Результатами исследования поделилось издание WWD. Исследование показало, что для большинства респондентов роскошь является не символом социального статуса. Более […]
